Απώλειες, που υπερβαίνουν το 30%, καταγράφει από τις αρχές της χρονιάς ο “δείκτης του κραγιόν”, που δημιουργήθηκε για να αποτυπώσει το ακριβώς αντίθετο.
Δηλαδή ότι σε περιόδους ύφεσης η κατανάλωση καλλυντικών και δη οι πωλήσεις κραγιόν αυξάνονται. Αυτό τουλάχιστον είχε υποστηρίξει το 2001 ο Leonard Lauder της Estée Lauder (θεωρείται εμπνευστής του συγκεκριμένου δείκτη-θεωρίας) όταν “είδε” τις πωλήσεις της εταιρείας του εν μέσω ύφεσης να αυξάνονται. Κάποιοι υποστηρίζουν πως η συγκεκριμένη θεωρία συνδέεεται με τις πωλήσεις μακιγιάζ κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης.
Στην ύφεση του 2009, πάντως, οι πωλήσεις κραγιόν υποχώρησαν κατά 10% παγκοσμίως ενώ ακόμη μεγαλύτερες είναι οι απώλειες στην τρέχουσα ύφεση που έχει προκληθεί από την πανδημία. Σύμφωνα με έκθεση της McKinsey & Company, οι πωλήσεις μακιγιάζ και δη κραγιόν υποχωρούν παγκοσμίως άνω του 30%, με τις πωλήσεις κραγιόν να καταγράφουν ακόμη μεγαλύτερες απώλειες.
Εξέλιξη η οποία συνδέεται εν μέρει με την αναστολή λειτουργίας των φυσικών καταστημάτων, την παραμονή στο σπίτι επί μακρό χρονικό διάστημα, λόγω καραντίνας, τη χρήση μάσκας (άρα η χρήση κραγιόν και μακιγιάζ είναι περιττή) και την τηλεργασία.
Εν αντιθέσει, πάντως, με τα προϊόντα μακιγιάζ τα οποία δέχονται τις μεγαλύτερες πιέσεις, τα προϊόντα για την προσωπική φροντίδα, όπως κρέμες, και τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών και σώματος εμφανίζουν από την αρχή της κρίσης ανθεκτικότητα, αναφέρουν πηγές της αγοράς στο Capital.gr.
Εντούτοις, και παρά το “μπαράζ” προσφορών και εκπτώσεων 50% στο οποίο έχουν επιδοθεί με την άρση του lockdown τόσο οι προμηθευτές όσο και τα καταστήματα καλλυντικών (φυσικά και ηλεκτρονικά), αυτό δεν έχει σταθεί ικανό να περιορίσει τις απώλειες οι οποίες υπερβαίνουν στο κανάλι της επιλεκτικής διανομής το 30%.
capital.gr